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MANAGEMENT

公開：2024-12-26

インターブランドジャパンが経営とブランディングの一体化を解説した新書籍を発売、約50年の知見を基に実践的なアプローチを提示

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• インターブランドジャパンが経営とブランディング一体化の書籍を発売
• 思想編と実践編の2部構成で具体的な方法論を提示
• 経営者とブランド担当者向けに実践的なアプローチを解説

インターブランドジャパンが新書籍を発売し経営とブランディングの融合を促進

インターブランドジャパンは、経営とブランディングの一体化を目指した新書籍「経営としてのブランディング」を2024年12月25日に発売した。本書は思想編と実践編の2部構成となっており、ブランドの硬直化を解きほぐし、経営とブランディングの融合に必要な問いと論点を提示している。^[1]

経営者が直面する変化と可能性を捉え、ブランディングを経営に実装するための方法論やケーススタディを具体的に解説している。本書では特に人を基軸としたブランド構築の重要性を強調し、フレームワークや理論に縛られない柔軟なアプローチを提案している。

本書の主な対象は、パーパスやリーダーシップを通じて社会に価値を提供したい経営者と、自社のブランディングが硬直化していると感じているブランド担当者である。インターブランドの約50年にわたる経験と知見を基に、実践的なブランド構築の方法論を展開している。

経営としてのブランディングの構成まとめ

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パーパスについて

パーパスとは、企業や組織の存在意義を示す概念であり、社会における役割や提供する価値を明確に定義したものである。以下のような特徴が挙げられる。

• 企業の社会的使命と存在意義を明確化
• ステークホルダーとの価値共創の基盤
• 長期的な経営戦略の指針として機能

インターブランドジャパンが提唱する経営としてのブランディングでは、パーパスを通じて社会に価値を提供することが重要な要素となっている。本書では特に人を基軸としたブランド構築の文脈でパーパスの重要性が強調され、経営戦略との融合方法が具体的に解説されているのだ。

経営としてのブランディングに関する考察

インターブランドジャパンが約50年の実績を基に提唱する経営とブランディングの一体化は、現代のビジネス環境において極めて重要な視点となっている。特に不確実性が増す社会環境において、過去の成功体験に依存せず、人を基軸とした新しいブランディングアプローチを提示している点は高く評価できるだろう。

一方で、経営とブランディングの一体化を実現する上では、組織内の意識改革や既存のビジネスプロセスの見直しが必要となる可能性が高い。本書で提示される方法論を実践に移す際には、組織の規模や業態に応じた柔軟な適用が求められるだろう。

今後は、デジタル化の進展や消費者行動の変化に応じて、ブランディングの手法自体も進化していく必要がある。本書を起点として、より実践的で効果的なブランディング手法の開発と共有が進むことが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「インターブランドジャパン、「経営としてのブランディング」を上梓 | 株式会社インターブランドジャパンのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000178.000000092.html, (参照 24-12-26).

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