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公開：2025-02-13

Equativが日本法人を設立し世界第4位のデジタル広告市場に本格参入、プログラマティック広告ソリューションの展開を加速

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Equativが日本法人を設立し日本市場に進出
• キュレーション機能「Maestro by Equativ」を導入
• APACでの事業拡大を強化し顧客成長を促進

Equativの日本進出とプログラマティック広告ソリューション展開

世界最大級の独立系広告プラットフォームのEquativは、世界第4位のデジタル広告費市場である日本に現地法人Equativ Japanを2025年2月12日に設立した。過去3年間で規模を3倍に成長させたEquativは、APACの各国への事業拡大を見据え、日本進出をグローバル成長戦略における重要なマイルストーンと位置付けている。^[1]

Equativは日本市場でのプログラマティック・ソリューション推進のため、2024年「Digiday Europe」の「Best Digital Product Innovation」を受賞したキュレーション・プラットフォーム「Maestro by Equativ」を導入する。Maestroはプレミアム広告枠でのメディア運用において、取引透明性やブランドセーフティなどの重要な要因を注視しながら運用を可能にしている。

Equativ Japanのマネージングディレクターには、MOBKOI AsiaのPhilip Tabetが就任し、APAC/MENA担当EVPのCeline Gauthier Darnisの直属となる。日本市場での存在感を高めるため、欧米のアドテック事業拡大を支援するFastTrackと提携し現地のアドテック業界における強力なネットワークを構築している。

Equativの日本展開戦略まとめ

プログラマティック広告について

プログラマティック広告とは、アルゴリズムとデータを活用して広告の買い付けや配信を自動化する仕組みのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• リアルタイムな入札と配信の自動化
• 詳細なターゲティングとオーディエンス分析
• 透明性の高い取引と効率的な広告運用

Equativのプログラマティック・ソリューションは、パブリッシャーとのダイレクトかつ透明性の高い取引でサプライ・パスを合理化している。プログラマティックでクリエイティブインパクトを保持しながら安全にキャンペーン規模の拡大が可能であり、特にラグジュアリーブランド向けにキュレーションサービスを提供している。

Equativの日本進出に関する考察

Equativの日本進出は、世界第4位のデジタル広告費市場への参入という点で戦略的な意義が高いものとなっている。特にAPAC地域の広告市場が2025年に5.9％成長し2890億ドルに達すると予測される中、FastTrackとの提携による現地ネットワークの構築は市場開拓を加速させる要因となるだろう。

今後の課題として、日本市場特有の広告慣習や取引形態への適応が挙げられる。キュレーションプラットフォーム「Maestro」の機能をローカライズし、日本の広告主やメディアのニーズに合わせた最適化を進める必要があるだろう。

長期的には、グローバルな専門知識と現地に根ざした事業展開のバランスが成功の鍵を握ると考えられる。Equativが掲げる透明性やブランドセーフティの価値提供は、日本の広告市場の質的向上に貢献する可能性を秘めているのだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「世界最大級の独立系広告プラットフォームのEquativ、日本進出によりグローバル展開を加速 | EQUATIV JAPAN株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000157218.html, (参照 25-02-13).

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