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公開：2025-02-13

博報堂DYホールディングスがSTRATEGY BLOOM PLANNINGを開発、統合マーケティング業務の効率化と高度化を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂DYホールディングスがSTRATEGY BLOOM PLANNINGを開発
• 統合マーケティングプラットフォームBLOOMの業務効率化を実現
• マーケティング戦略の意思決定支援と分析業務を標準化

博報堂DYホールディングスの統合マーケティングプラットフォームBLOOM

博報堂DYホールディングスと博報堂テクノロジーズは、統合マーケティングプラットフォームCREATIVITY ENGINE BLOOMにて、プラニングプロセスを標準化したSTRATEGY BLOOM PLANNINGを2025年2月12日に開発し社内での利用を開始した。生活者DATA PLATFORMを活用し、市場構造の把握からKPI設定までの工程を一気通貫して分析することが可能になっている。^[1]

マーケティングプロセスの効率化に向けて、生活者の意識についての調査データを搭載し業種や商材に応じて追加することが可能となっており、検索行動データやサイト訪問データなども活用できるようになった。データを一元的に管理し分析に活用することで、マーケティング戦略立案に向けたプラニング業務の効率化を実現している。

別途開発しているデジタルクリエイティブ領域を支援するCREATIVE BLOOMやメディアプラニングを担うMEDIA BLOOMとのシームレスな連携も予定されている。価値規定の工程で定めたターゲットや訴求価値をCREATIVE BLOOMで活用し、KPI設定で定めた目標値をMEDIA BLOOMで活用することが可能だ。

STRATEGY BLOOM PLANNINGの機能まとめ

統合マーケティングプラットフォームについて

統合マーケティングプラットフォームとは、メディアビジネスやデジタルマーケティングなどのマーケティング領域を一元管理するシステムのことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• クリエイティブ制作から販促・CRMまでワンストップで管理
• 生活者データとAI技術を組み合わせた分析が可能
• マーケティング業務の効率化と高度化を実現

博報堂DYグループの統合マーケティングプラットフォームBLOOMは、5つの主要モジュールから構成されており、STRATEGY、MEDIA、CREATIVE、COMMERCE、ENGAGEMENTの各領域をカバーしている。AIを活用したクリエイティブの評価や自動生成、顧客のLTV向上など、幅広いマーケティング支援機能を備えている。

STRATEGY BLOOM PLANNINGに関する考察

STRATEGY BLOOM PLANNINGの開発により、プラナーが実施する分析手法やプラニングプロセスなどのナレッジが標準化され、社内での実践的なノウハウ共有が実現可能となった。人口減少や市場の成熟化が進む中、データやテクノロジーを活用したプラニングの刷新は各企業にとって重要な課題であり、効果的な解決策となり得るだろう。

今後は社内での利用実績を積み重ねることで、分析スキルの向上や社員の分析リテラシー向上が期待される。さらにCREATIVE BLOOMやMEDIA BLOOMとの連携により、より高度な統合マーケティングサービスの提供が可能になるはずだ。

生活者DATA PLATFORMをベースとしたデータ活用は、マーケティング戦略の立案において重要な差別化要因となる。今後はAI技術との連携をさらに強化し、より精緻な分析と効果的な戦略提案が実現できる可能性が高まっている。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ　統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて「STRATEGY BLOOM PLANNING」を開発 | 博報堂ＤＹホールディングスのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000120.000036543.html, (参照 25-02-13).

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