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公開：2025-01-23

AirbnbとJTBが地方創生で連携強化、空き家活用による観光インフラ整備を全国展開へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• AirbnbとJTBが地方地域の受入環境整備で連携強化
• 空き家活用による地域活性化プログラムを展開
• 2028年までに100地域での環境整備を目標に

AirbnbとJTBの地方創生に向けた戦略的提携

世界最大級の宿泊予約プラットフォームAirbnbは、JTBと連携し空き家を活用した地方地域の受入環境整備を2025年1月22日に発表した。両社は2018年から包括的業務提携を結んでおり、今回の連携強化によって全国規模での地域活性化を推進することになった。^[1]

近年、多くの地方自治体では魅力的な観光資源がありながら周辺地域の宿泊環境不足が課題となっており、全国で800万戸を超える空き家の有効活用も求められている。Airbnb Japanはこれまでも佐渡市や釧路市、飯田市などと連携協定を結び、地方活性化のためのまちづくりを支援してきた。

両社は地域事業者との共創事業の提案・実施や、年間10回程度のワークショップ開催、「ホームシェアリングはじめ方スクール」の実施などを通じて、2028年までに100地域での新たな受け入れ環境整備を目指している。特に東日本地域を注力地域として、持続可能な地域インフラ整備に取り組んでいく。

地域活性化プログラムの概要

ホームシェアリングについて

ホームシェアリングとは、個人が所有する住宅の一部または全部を旅行者に提供する宿泊形態のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 空き家や遊休資産の有効活用が可能
• 地域住民と旅行者の交流促進
• 地域経済への波及効果が期待できる

Airbnbのプラットフォームでは2024年9月時点で1,270の市町村に宿泊施設が登録されており、観光の分散化や交流型観光による持続可能な地域振興ソリューションとして注目を集めている。宿泊施設の貸主が地域の魅力を紹介することで、周辺観光の活性化や中長期滞在、移住促進にもつながっている。

地方創生に向けた空き家活用戦略に関する考察

AirbnbとJTBの連携による空き家活用戦略は、地方自治体が抱える宿泊施設不足と空き家問題を同時に解決する可能性を秘めている。特にホストによる地域の魅力発信は、従来の観光スタイルでは体験できなかった深い地域との関わりを生み出し、リピーターの増加や関係人口の創出に寄与するだろう。

一方で、空き家の宿泊施設転換には、建築基準法や消防法への適合、設備投資など多くの課題が存在している。両社による「ホームシェアリングはじめ方スクール」などの支援体制は、これらの課題解決に向けた重要な取り組みとなるはずだ。

今後は単なる宿泊施設の増加だけでなく、地域コミュニティの活性化や新たな経済機会の創出が期待される。特に東日本地域での成功事例を全国に展開することで、日本全体の観光産業の発展と地方創生の両立が実現できるだろう。

参考サイト

1. ^ . 「JTBとAirbnb、空き家を活用し地域共生社会の実現に向けた受入環境整備を推進」. https://news.airbnb.com/ja/jtb_announcement2025/, (参照 25-01-23).

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