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公開：2025-05-24

博報堂とDAZNが戦略的提携、AI活用でスポーツ視聴者の感情を起点としたビジネス開発

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 博報堂とDAZNが戦略的提携
• スポーツ視聴者の感情を起点としたビジネス開発
• 新たな広告プロダクトやサービス開発

博報堂とDAZNの戦略的提携を発表

株式会社博報堂は2025年5月23日、スポーツストリーミングサービスDAZNを運営するDAZN Japan Investment合同会社との戦略的提携を発表した。この提携は、スポーツ視聴者の感情を起点としたビジネス開発を目的とするものである。

両社は、スポーツを通じて生まれる熱狂や感動といった「感情」を起点に、DAZNのプラットフォーム上での広告プロダクトや新たなサービスの開発を行う予定だ。具体的には、AIを活用したスポーツ観戦時のユーザー感情のスコアリングによる新たなスポーツ視聴体験や、観戦中の感情に連動した広告配信などが挙げられる。

さらに、両社でクリエイティブチーム「DAZN CREATIVE FOR BRAND」を組成し、広告主の課題やニーズに合わせたクリエイティブ表現を開発し、広告パフォーマンスを最大化していく計画である。将来的にはさまざまな業界・企業との協業も視野に入れ、日本のスポーツ界をさらに活性化させるための施策も検討していくとのことだ。

両社は、広告プロダクトの共同開発や、新しい広告事業・サービスの有効性の検証を中長期で推進する。博報堂の持つネットワーク力を活かして広告主のブランド価値向上につながるソリューションを提供していく予定である。

提携概要

博報堂プレスリリース

感情データ活用について

本提携における重要な要素は、スポーツ視聴者の感情データの活用である。AIを活用することで、視聴者の感情をリアルタイムで分析し、より効果的な広告配信や新たなサービス開発につなげることが可能となる。

• 感情分析によるパーソナライズされた広告配信
• 視聴者の感情に合わせたインタラクティブなコンテンツ提供
• 感情データに基づいた新たなスポーツ視聴体験の創出

これらの取り組みによって、スポーツ視聴体験の質を高め、広告効果の最大化を目指すことが期待される。

博報堂とDAZNの戦略的提携に関する考察

本提携は、スポーツ視聴者の感情という新たなデータ活用によって、広告業界に大きな変革をもたらす可能性を秘めている。AI技術の進歩と相まって、よりパーソナライズされた広告体験を提供できるようになるだろう。しかし、プライバシー保護やデータセキュリティといった課題への対応も重要となる。

感情データの正確性や倫理的な問題、そしてデータの取り扱いに関する規制への対応など、今後様々な課題が出てくる可能性がある。これらの課題をクリアすることで、より多くの企業が本提携のような取り組みを模索し、スポーツビジネスの活性化に繋がっていくと期待できる。

将来的には、感情データの活用が他のエンターテインメント分野にも波及し、より魅力的でパーソナライズされた体験を提供するサービスが生まれる可能性がある。この提携の成功は、今後のエンターテインメント業界のあり方にも大きな影響を与えるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「博報堂、スポーツストリーミングサービスDAZNと戦略的提携 | 株式会社博報堂のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000992.000008062.html, (参照 25-05-24).
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