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公開：2025-01-16

Lumen ResearchとGlobaliveが日本市場で戦略的パートナーシップを締結、アテンション計測ソリューション事業の拡大へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Lumen ResearchとGlobaliveが戦略的パートナーシップを締結
• 日本市場でのアテンションメジャメントソリューション事業を拡大
• 広告主や広告会社向けにグローバル水準の計測手法を提供

Lumen ResearchとGlobaliveの業務提携によるアテンション計測事業の展開

Lumen ResearchとGlobalive株式会社は、2024年11月に日本市場におけるアテンション計測ソリューション事業拡大に向けた業務提携を締結した。この提携により、広告主や広告会社はデジタル広告への投資効果を高め、ブランドリフトやコンバージョン向上に資する指標としてアテンションメジャメント（計測）を活用できるようになるだろう。^[1]

Lumen Researchは世界各国でアテンション関連のリサーチ手法とツールの開発および提供を通じて、主要広告主やプラットフォーム事業者、広告会社との強固な関係性を構築してきた実績がある。Globaliveは日本市場における広告テクノロジーソリューション導入支援の経験を活かし、国内プレーヤーのパフォーマンス最適化をサポートしていく方針だ。

日本のデジタル広告市場は世界トップの規模に位置し、広告主やプラットフォームが実際の視認や注目度を重視する傾向が強まっている。Lumen Researchのアテンションメジャメント（計測）は効率的な広告出稿戦略を立てる上で不可欠な指標となりつつあり、広告投資対効果の最大化が期待できる。

アテンションメジャメントソリューションの導入概要

アテンションメジャメントについて

アテンションメジャメントとは、広告が実際にユーザーに視認・注目されたかを計測する手法のことを指しており、以下のような特徴がある。

• 単なる広告表示だけでなく実際の視認度を測定
• ブランドリフトやコンバージョン向上の指標として活用
• 効率的な広告出稿戦略の立案に貢献

Lumen Researchは70万人以上の消費者からアテンションデータを収集し、数百万件の広告と数十億にもおよぶ視線データを測定してきた実績がある。このデータセットを活用することで、あらゆるメディアにおける広告投資を計画・購入・測定・最適化することが可能だ。

Lumen ResearchとGlobaliveの業務提携に関する考察

本提携により、日本の広告市場におけるアテンション計測の導入が加速することが期待される。グローバル水準の計測手法が日本市場に本格導入されることで、広告主や広告会社は精緻なエビデンスに基づいたメディアプランニングが可能になるだろう。

一方で、導入初期においては既存の広告効果測定指標との整合性や、日本市場特有の広告商習慣との調整が課題となる可能性がある。Globaliveの豊富なコンサルティング経験を活かし、各企業の状況に応じた柔軟な導入支援が重要になってくるだろう。

今後は、アテンション計測データと他のマーケティングデータを組み合わせた統合的な分析基盤の構築が期待される。広告主企業のマーケティングROI向上に向けて、より精緻な効果測定と最適化が実現できる可能性が高いだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「アテンション メジャメントのリーディングカンパニーLumen ResearchとGlobalive、ビジネス拡大に向けて日本国内における戦略的パートナーシップを締結 | Globalive株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000085829.html, (参照 25-01-16).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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