フェズと電通、リテールメディアソリューション連携でマーケティング効果最大化

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

PR TIMES より

記事の要約

フェズ社がリテールメディアソリューション「Urumo Ads」と電通の「STADIA360」を連携
テレビCMとデジタル広告の店頭購買効果を可視化、費用対効果の最大化を実現
オンラインとオフライン統合したマーケティング効果の可視化・最大化ソリューション本格展開

フェズと電通、リテールメディアソリューション連携を発表

株式会社フェズは2025年5月19日、リテールメディアソリューション「Urumo Ads」と株式会社電通が提供する統合マーケティングプラットフォーム「STADIA360」とのサービス連携を発表した。この連携により、ドラッグストアを中心とした小売店に配荷のあるメーカーは、テレビCMとデジタル広告を活用したマーケティング施策の店頭購買効果を可視化できるようになるのだ。

これにより、メーカーはデータに基づいた事業戦略の立案や実行、効果検証を容易に行えるようになる。原材料価格の高騰や消費行動の変化、顧客ニーズの多様化といった課題に対し、顧客体験価値を高める効果的な施策の実現に貢献するだろう。フェズは電通グループとの資本提携および電通プロモーションプラスとの業務提携を通じて、新たなマーケティングソリューションの開発に取り組んできた。

今回の連携は、フェズの持つ約1億ID分のID-POSデータと電通のテレビ実視聴データの統合によるものだ。オンラインとオフラインを統合したマーケティング効果の可視化・最大化を実現するソリューションとして本格展開される予定である。

サービス連携概要

項目	詳細
連携サービス	Urumo Ads、STADIA360
連携開始日	2025年5月19日
データ連携	約1億ID分のID-POSデータ、テレビ実視聴データ
効果検証	テレビCM、デジタル広告の視聴有無、購買率、新規購買率
対象	ドラッグストアを中心とした小売店に配荷のあるメーカー
目的	マーケティング施策の店頭購買効果の可視化、費用対効果の最大化

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STADIA360について

STADIA360は、電通が提供する統合マーケティングプラットフォームである。ユーザーの同意許諾を得たテレビメーカー由来の視聴データに基づき、デジタル広告配信と効果検証が可能だ。

テレビ実視聴データに基づく効果検証
デジタル広告配信機能
2025年2月時点で約1,510万台の機器データ保有

これらの機能により、テレビCMの効果測定とデジタル広告との連携による効果最大化を支援する。

Urumo AdsとSTADIA360連携に関する考察

Urumo AdsとSTADIA360の連携は、リテールメディアにおけるデータ活用を大きく前進させるだろう。テレビCMとデジタル広告の効果を統合的に測定できることは、マーケティング予算の最適化に繋がる。しかし、データプライバシーへの配慮は必須であり、ユーザーの同意取得とデータの適切な管理が重要となるだろう。

今後、より多くの小売業者がこのソリューションに参加することで、より精緻なデータ分析が可能になるだろう。その一方で、データの精度や信頼性、データの解釈方法に関する課題も発生する可能性がある。フェズと電通は、これらの課題への対応策を事前に検討し、透明性のあるデータ活用体制を構築する必要がある。

さらに、多様なメディアデータとの連携強化も期待される。例えば、SNS広告やOOH広告などのデータと統合することで、より包括的なマーケティング効果測定が可能になるだろう。継続的な機能改善とデータの質向上によって、リテール業界全体のDX推進に貢献することが期待される。

参考サイト

^ PR TIMES. 「リテールメディアソリューション「Urumo Ads」、電通「STADIA360」とサービス連携 | 株式会社フェズのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000067.000056777.html, (参照 25-05-20).

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