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公開：2024-12-24

ZETA株式会社がリテールメディア広告エンジンZETA ADの特許を取得、検索連動型クーポン表示機能の実現へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ZETA ADが検索連動型広告技術の特許を取得
• ユーザー行動に基づくクーポン表示機能が特許化
• クッキーレス時代のリテールメディア広告へ対応

リテールメディア広告エンジン「ZETA AD」の特許取得

ZETA株式会社は検索連動型の広告エンジン「ZETA AD」の新たな特許を2024年12月12日に取得した。ZETA ADは検索ボックスの入力内容や過去の購買履歴を解析することで、ユーザーにとって最適なタイミングでパーソナライズされたクーポンを表示する機能を持っている。^[1]

この特許技術により、ユーザーは買い物の流れを妨げられることなくクーポンを活用できるようになり、広告主は購入意欲の高いユーザーに効率的にアプローチすることが可能となった。ZETAは長年培った検索エンジンやレコメンドサービスの実績をもとに、リテールメディア広告の可能性に早期から着目し開発を進めてきた。

クッキー規制の強化によって従来のリターゲティング広告の効果が低下するリスクが高まる中、検索クエリに連動した広告表示の仕組みを持つリテールメディア広告が注目を集めている。ZETAは特許技術を活用し、既存のリテール企業やブランド企業との連携を強化してEC市場の拡大に寄与する方針だ。

ZETA ADの特許取得内容まとめ

リテールメディア広告について

リテールメディア広告とは、ECサイト内での検索行動やユーザー行動に基づいて広告を配信する手法のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 検索クエリに連動した広告表示が可能
• ユーザーのリアルタイムなニーズに対応
• クッキーに依存しない広告配信の実現

従来のリターゲティング広告がクッキーを活用してユーザーを追跡する手法を取っていたのに対し、リテールメディア広告は検索行動や購買履歴といったファーストパーティデータを活用する。ブランド企業やメーカーにとって効果的なプロモーションツールとなり、ユーザーにとっても関連性の高い広告表示によって快適なオンラインショッピング体験を実現できる。

ZETA ADの特許取得に関する考察

ZETA ADの特許取得は、クッキーレス時代における新たな広告手法の確立という点で重要な意味を持つ。ユーザーの行動履歴を活用したパーソナライズ機能は、プライバシーを考慮しつつ効果的な広告配信を実現する技術として評価できるだろう。

今後はAIやデータ解析技術の進化により、より精度の高いターゲティングが可能になると予想される。ユーザーのプライバシー保護とパーソナライズ機能の両立が課題となるが、ファーストパーティデータの活用による解決策は有効な選択肢となるはずだ。

リテールメディア広告市場の拡大に伴い、広告主とユーザー双方にとって価値の高いサービス提供が求められる。ZETA ADには特許技術を基盤としながら、さらなる機能拡充や使い勝手の向上に期待したい。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「【特許登録】リテールメディア広告エンジン「ZETA AD」が正式に特許を取得 | ZETA株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000443.000038104.html, (参照 24-12-24).

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