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公開：2024-12-24

株式会社NEXERが年末年始のマーケティング調査を実施、6割以上が施策継続と回答し広告運用の有効性が明らかに

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 全国のマーケティング業務経験者を対象に年末年始の施策調査を実施
• 6割以上が年末年始にマーケティング施策を実施すると回答
• 広告運用が最も有効なマーケティング施策として45.1%が支持

年末年始のマーケティング施策に関する調査結果を発表

株式会社NEXERは全国のマーケティング業務経験者116名を対象とした「年末年始のマーケティング施策に関する調査」を2024年12月10日から19日にかけて実施し調査結果を公開した。マーケティング業務経験者の6割以上が年末年始期間中にメルマガ配信や広告運用などのマーケティング施策を実施すると回答している。^[1]

年末年始の施策として最も多く実施されているのは広告運用で57.7%の回答者が選択しており、その効果についても45.1%が最も有効だと評価している。広告運用が支持される理由として年末年始期間中の消費者のインターネット利用時間の増加や信頼性の高さが挙げられている。

また調査では26.8%の回答者が通常とは異なるマーケティング施策を実施した経験があると回答しており、具体的な施策としてポイント増量や福袋企画など期間限定のキャンペーンを実施している例が明らかになった。年末年始ならではの消費者心理を捉えた施策が展開されていることが判明した。

年末年始のマーケティング施策調査まとめ

マーケティング施策について

マーケティング施策とは、企業が製品やサービスを効果的に市場に提供するために実施する戦略的な活動のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 広告運用やSNS投稿など多様な手法による市場へのアプローチ
• データ分析に基づく効果測定と改善の実施
• 季節や時期に応じた柔軟な戦略立案と実行

年末年始のマーケティング施策では、消費者の行動特性や購買意欲の高まりを考慮した施策が重要となっている。特に広告運用については、年末年始期間中の消費者のメディア接触時間の増加や、ボーナス支給による購買力の向上を背景に、高い効果が期待されている。

年末年始のマーケティング施策に関する考察

年末年始のマーケティング施策において広告運用が高い支持を得ている背景には、デジタル広告の即効性と柔軟性が大きく関係している。消費者が自宅でリラックスしてスマートフォンやPCを利用する機会が増える年末年始は、広告メッセージの到達率が向上することが期待できるだろう。

一方で企業側の運用体制の確保や、競合他社との広告競争激化による出稿コストの上昇が課題として考えられる。年末年始特有の消費者心理や行動パターンを深く理解し、効果的な予算配分とクリエイティブの最適化が必要になるだろう。

今後はAIを活用した広告運用の自動化やパーソナライゼーションの進化により、より効率的なマーケティング施策の展開が期待される。特に消費者の行動データと購買履歴を組み合わせた最適なターゲティングと、それに基づく柔軟な施策展開が重要になっていくだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「【年末年始のマーケティング施策どうする？】6割以上が「行う」と回答。その施策とは？ | 株式会社NEXERのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001462.000044800.html, (参照 24-12-24).

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