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公開：2025-03-14

アロハ・ブランディングが体験重視の新マーケティング手法を発表、企業価値向上とステークホルダーの共感創出へ

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• アロハ・ブランディング社が新マーケティング手法を発表
• SNS発信からリアル体験重視のマーケティングへの転換
• 7つのステップによるパーパス体現と価値共有を実現

パーパス・エクスペリエンス・マーケティングの新提案

アロハ・ブランディング合同会社とOpenWill合同会社は2025年3月13日、企業の理念を基軸とした新しいマーケティング手法「パーパス・エクスペリエンス・マーケティング」を発表した。この手法は従来のマーケティングモデルでは実現が困難だった企業やブランドのパーパスの体現と共感の創出を可能にするものである。^[1]

新手法は「ニュースバリュー化」と「エクスペリエンス」という2つの大項目で構成されており、7つのステップを通じて企業価値の向上を実現する仕組みとなっている。従来の発信型マーケティングから体験型へのシフトを目指し、顧客や社員、地域住民など多様なステークホルダーが一体となって価値を共有できる場を創出することを目的としている。

従来のPDCAサイクルに代わり、新たに「PXCA（Plan, eXperience, Check, Action）」サイクルを提唱している。この新しいアプローチでは体験を中心に据え、即座に結果を検証して次のアクションへと繋げることで、より効果的なマーケティング活動の実現を目指している。

パーパス・エクスペリエンス・マーケティングの特徴まとめ

体験型マーケティングについて

体験型マーケティングとは、企業やブランドの価値を直接的な体験を通じて顧客に伝える手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• リアルな場での直接的な価値共有が可能
• SNSやWeb発信では伝えきれない熱量の創出
• 地域社会を巻き込んだ継続的な関係構築

マルソルC.S.ビーチホテルでの実践例では、地域連携イベントを通じてホテルの魅力を体験として共有することで、ブランドの認知と好感度の向上に成功している。この事例からも、体験を通じた価値共有が効果的なマーケティング手法として機能することが実証されている。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「マーケティング革命！ 時代はSNS発信からリアル体験へ！「パーパス・エクスペリエンス・マーケティング」を発表 | アロハ・ブランディング合同会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000148314.html, (参照 25-03-14).

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