NEL・博報堂・pHmediaがリテールメディア広告パッケージを開始、SNSと店舗を活用した新マーケティングソリューションを展開

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

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NEL・博報堂・pHmediaがリテールメディア広告パッケージを開始、SNSと店舗を活用した新マーケティングソリューションを展開

NEL・博報堂・pHmediaがリテールメディア広告パッケージを開始、SNSと店舗を活用した新マーケティングソリューションを展開

PR TIMES より

記事の要約

NEL・博報堂・pHmediaが新広告パッケージを開始
osinaのSNS拡散とドン・キホーテの店舗を活用
リテールメディア広告の市場規模が2028年に1,750億円へ

リテールメディアの新広告パッケージ展開によるマーケティング変革

NEL株式会社は博報堂およびpHmediaと共同で、osinaとドン・キホーテの店舗を活用した新たなリテールメディア広告パッケージを2025年4月22日より提供開始した。NELの消費者ドリブンなマーケティングとpHmediaのドン・キホーテでのユニークな買い場づくり、そして博報堂の企画力を組み合わせることで、ブランドの売り上げに直結する本質的なマーケティングソリューションを展開する方針だ。^[1]

日本のリテールメディア広告市場は2024年で910億円規模となっており、2028年には1,750億円まで成長すると予測されている。小売業者が自社の顧客接点と購買データという強力な資産を広告ビジネスとして活用することで、ECサイトや実店舗が広告メディア化し、新たな収益源の獲得と高精度なターゲティングを実現するだろう。

osinaのUGCコンテンツはサービス開始から1年2ヶ月で20億回再生を突破し、事業全体の売上成長率は昨対比205%に達している。PPIHと博報堂の知見を活かした個客商売とマーケティングの専門性を組み合わせることで、消費者の行動喚起に直結する最適化された統合型のマーケティング活動が可能となった。

新広告パッケージの特徴まとめ

項目	詳細
SNS活用	osinaを活用したSNS拡散によるオンライン施策の展開
店舗展開	ドン・キホーテの店舗網とリテールメディアの連動
データ活用	majicaアプリの1,500万ユーザーの購買データ分析
展開規模	国内外700店舗以上での展開が可能

新広告パッケージの詳細はこちら

リテールメディアについて

リテールメディアとは、小売業者が保有する顧客接点と購買データを活用した広告ビジネスの形態を指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

ECサイトや実店舗を広告メディアとして活用
購買データに基づく高精度なターゲティング
小売業者の新たな収益源として機能

リテールメディア広告は従来の広告手法と比較して、実店舗での購買行動に直結したマーケティング施策が可能となる特徴を持つ。osinaとドン・キホーテの店舗を組み合わせた新広告パッケージでは、SNSでのバズ発生と店頭での購買促進を一気通貫で実現することで、より効果的なマーケティングソリューションを提供できる。