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公開：2024-12-05

鹿嶋市がオンラインコミュニティと共創した新作和菓子「千年羊羹」をふるさと納税返礼品として公開

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 鹿嶋市のファンコミュニティで共創した商品がふるさと納税返礼品に
• 鹿島在来大豆を使用した新作和菓子「千年羊羹」を開発
• オンライン市民との共創で商品名とパッケージデザインを決定

鹿嶋市のファンコミュニティによる新作和菓子「千年羊羹」の開発

クオン株式会社と鹿嶋市が運営するファンコミュニティ「KASHIMA Colorful Base」は、5.5万人のオンライン市民との共創により新作和菓子「千年羊羹」を2024年12月4日に発表した。鹿嶋パラダイスが育てた有機認証付きの自然栽培鹿島在来大豆を原料に、創業200年以上の老舗和菓子店「丸三老舗」が製造を担当している。^[1]

商品開発の背景には、丸三老舗の笹沼和彦氏が異常気象による小豆の品質や供給の不安定化を懸念し、持続可能な和菓子づくりを目指して大豆に着目したことがある。鹿嶋パラダイスの唐澤秀氏との共同開発により、日本の和菓子業界に新たな風を吹き込むことを目指している。

「KASHIMA Colorful Base」では商品名とパッケージデザインの募集を実施し、837件のコメントと155票の投票を経て「千年羊羹」という商品名が決定した。寄附金額は6,000円で3本セットとなり、2024年12月4日から楽天ふるさと納税をはじめとする各ポータルサイトで受付を開始している。

千年羊羹の商品概要まとめ

ふるさと納税について

ふるさと納税とは、居住地以外の自治体に寄附を行うことで税金の控除を受けられる制度のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 自治体への寄附に対して税金の控除が受けられる制度
• 寄附額に応じて返礼品を受け取ることが可能
• 地域の特産品や伝統工芸品などが返礼品として人気

鹿嶋市では従来のふるさと納税の枠組みを活用しつつ、オンラインコミュニティとの共創によって新たな返礼品開発に取り組んでいる。社会課題の解決と地域活性化を両立させる取り組みとして、全国の自治体から注目を集めることが予想される。

鹿嶋市の共創型ふるさと納税に関する考察

オンラインコミュニティを活用した返礼品開発は、地域の特産品や伝統工芸品の新たな価値創造につながる可能性を秘めている。特に5.5万人という大規模なコミュニティからの意見を集約できる点は、商品開発における重要な強みとなるだろう。ユーザーの声を直接反映させることで、市場ニーズに合った商品開発が可能になるはずだ。

一方で、オンラインコミュニティの運営と維持には継続的な労力とコストが必要となる課題がある。コミュニティの活性化と参加者のモチベーション維持のためには、定期的な企画や情報発信が欠かせないものとなるだろう。また、商品開発に関する意見の質と量のバランスをどのように保つかも重要な検討事項となる。

今後は単なる返礼品開発にとどまらず、地域の課題解決や産業振興にもコミュニティの力を活用できる可能性がある。オンラインとオフラインの市民が協力して地域の未来を描く新しいモデルとして、全国の自治体に影響を与えることが期待できるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「鹿嶋市のコミュニティ「KASHIMA Colorful Base」 オンライン市民とオフライン市民がガチで共創！みんなで創る「ふるさと納税返礼品」 | クオン株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000142.000023406.html, (参照 24-12-05).

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