マーケティング

MARKETING

公開：2024-12-06

富士フイルムビジネスイノベーションがアクセス解析ツールの利用実態調査を実施、データ活用の課題が明らかに

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• アクセス解析を自社で実施している企業が54.0%
• 72.7%がアクセス解析データを活用できていると実感
• アクセス解析ツールの選定では「データの可視性」が重視

アクセス解析ツールのデータ活用実態調査の結果を発表

富士フイルムビジネスイノベーション株式会社は、アクセス解析ツールを使用したことがあるマーケティング担当者535名を対象に利用実態調査を2024年9月に実施し、その結果を2024年12月5日に発表した。調査では企業におけるアクセス解析の実施状況や活用状況、課題などが明らかになっており、全体の54.0%が自社でアクセス解析を実施している実態が浮き彫りになった。^[1]

アクセス解析データの具体的な活用方法として、特定ページやコンテンツの閲覧数・滞在時間の分析が68.2%で最も多く、サイト全体のトラフィック量の把握が62.8%、ユーザーの流入元の確認が59.2%と続いている。一方で、データ活用における課題として50.7%が「データの最適な活用方法」を挙げており、効果的な活用に向けた支援の必要性が明確になった。

さらに、アクセス解析ツールの効果的な活用に向けて、55.9%が「データの分析と解釈」に関するサポートを求めている。ツールの選定においても51.0%が「データが見やすいか」を重視しており、データの可視化や分析支援の重要性が示された。

アクセス解析ツール利用実態調査の結果まとめ

Revoria Cloud Marketingの詳細はこちら

アクセス解析ツールのデータ活用について

アクセス解析ツールのデータ活用とは、Webサイトのアクセスに関する様々なデータを収集・分析し、サイト運営や改善に活用することを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• ページやコンテンツの閲覧状況を詳細に把握可能
• ユーザーの行動パターンや流入経路を分析可能
• コンバージョン率や目標達成率を追跡可能

アクセス解析ツールを活用することで、Webサイトの問題点や改善点を具体的なデータに基づいて特定することが可能になる。実態調査でも72.7%の企業がデータ活用できていると回答しており、マーケティング施策の効果検証や改善に不可欠なツールとなっている。

アクセス解析ツールのデータ活用に関する考察

アクセス解析ツールのデータ活用において、半数以上の企業が「データの最適な活用方法」に課題を感じている現状は、データドリブンなマーケティングの重要性が高まる中で重要な示唆を提供している。企業がデータを収集・分析する体制は整いつつあるものの、具体的な施策への落とし込みや効果検証のプロセスでつまずいているケースが多く見られるだろう。

今後は単なるデータの収集や分析にとどまらず、AIを活用した施策提案や改善点の自動検出など、より高度な支援機能の需要が高まることが予想される。一方で、社内のデータリテラシー向上や分析スキルの育成も並行して進める必要があるため、教育支援やトレーニングプログラムの充実も課題となってくるだろう。

長期的には、アクセス解析ツールがより直感的で使いやすいインターフェースを提供しつつ、高度な分析機能も備えるという二面性が求められるようになる。マーケティング担当者のスキルレベルや企業規模に応じて、柔軟にカスタマイズできる機能を提供することが、ツールベンダーの競争優位性を確保する重要な要素となっていくはずだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「【アクセス解析、十分にできている？】50.7%が、アクセス解析ツールのデータ活用において「データの最適な活用方法」に課題を実感 | 富士フイルムビジネスイノベーション株式会社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000065.000118297.html, (参照 24-12-06).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧