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メルカリがフリマアプリ内での広告事業「メルカリAds」を本格開始、リテールメディア市場での成長を目指す

text: XEXEQ編集部
(記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります)


記事の要約

  • メルカリが広告事業「メルカリAds」を本格開始
  • 検索結果画面での広告掲載とクリック課金型の採用
  • オフサイトとオンサイトの2種類の広告配信を提供

メルカリAdsの広告事業本格展開がスタート

株式会社メルカリは、フリマアプリ「メルカリ」において広告配信サービス「メルカリAds」を2024年2月6日より本格的に開始した。月間利用者数2300万人を誇るメルカリ内で、検索キーワードに連動した広告を表示できるクリック課金型の広告サービスとして展開を開始している。[1]

日本の総広告費は年間7兆円を超え、インターネット広告はその45.5%にあたる3兆3330億円を占めており、リテールメディア広告市場は2024年に4692億円、2028年には約1兆845億円規模に成長すると予測されている。メルカリはこの成長市場において、広告事業への本格参入によって新たな収益基盤の確立を目指している。

メルカリAdsは外部サイトへ誘導するオフサイト広告と、メルカリ内へ誘導するオンサイト広告の2種類を提供している。オフサイト広告では商品データフィードを連携したProduct Adsと、画像やテキストを使用したInfeed Adsを展開し、オンサイト広告ではメルカリShopsの商品表示を強化する機能を実装している。

メルカリAdsの広告配信方法まとめ

Product Ads Infeed Ads オンサイト広告
主な特徴 商品データフィード連携 画像・テキスト入稿 Shops商品表示強化
対象 EC事業者向け 業種制限なし メルカリShops出品者
メルカリAdsの詳細はこちら

リテールメディアについて

リテールメディアとは、小売企業が保有する顧客データを活用して広告を配信する手法のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

  • 購買データに基づく高精度なターゲティング
  • 実店舗とオンラインの統合的な広告展開
  • 直接的な購買行動との連携が可能

リテールメディア広告市場は2024年に4692億円規模となり、2028年には約2.3倍の約1兆845億円まで成長すると予測されている。小売企業による広告事業への参入が加速する中、顧客データの活用による効果的な広告配信が注目を集めている。

メルカリAdsに関する考察

メルカリAdsの本格展開により、月間2300万人の利用者に対して効果的な広告配信が可能になったことは、広告主にとって大きな価値提供となるだろう。特にEC事業者向けのProduct Adsは、メルカリ内の商品表示と同様のクリエイティブで広告配信できる点が、ユーザー体験を損なわない広告展開を実現している。

一方で、広告の表示増加によるユーザー体験への影響や、広告主の獲得競争の激化による単価上昇などの課題が考えられる。メルカリには適切な広告表示のバランス調整や、広告主とユーザー双方にとって価値のある広告プラットフォームの構築が求められるだろう。

今後はAIを活用した広告配信の最適化や、より詳細な効果測定機能の追加など、広告主のニーズに応える機能拡充が期待される。メルカリの持つ豊富な購買データと広告配信技術の組み合わせは、リテールメディア市場における重要なプレイヤーとしての地位を確立する可能性を秘めている。

参考サイト

  1. ^ 株式会社メルカリ. 「メルカリ、「メルカリ」内での広告事業「メルカリAds」を本格開始 | 株式会社メルカリ」. https://about.mercari.com/press/news/articles/20250206_ads/, (参照 25-02-08).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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