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公開：2024-12-19

イルグルムがWebマーケター218名のスキル意識調査を実施、データ分析とSNSマーケティングの習得ニーズが増加

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Webマーケター218名を対象にスキル意識調査を実施
• 71.1%がマーケターとしてのスキルに不安を感じている
• 習得目指すスキルは「データ分析」「SNSマーケティング」が上位

Webマーケターのスキルに関する意識調査の結果公開

株式会社イルグルムは広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」を提供する企業として、Webマーケティングの広告運用に携わる事業会社の担当者218名を対象にスキルに関する意識調査を2024年12月17日に公開した。Web広告市場では消費者行動の多様化や広告手法の進化、Cookie規制の強化など急速な変化が起きており、マーケターには継続的なスキルアップが求められている。^[1]

調査の結果、マーケターとしてのスキルや能力に不安を感じている回答者は全体の71.1%に上り、その具体的な内容として「施策のアイデアが浮かばない」が65.8%で最多となった。また「明確な自身の強み・専門性がない」が50.3%、「PDCAサイクルを回すスピードが遅い」が46.5%という結果が示されている。

さらに現在習得を目指すマーケティングスキルについては「データ分析」が43.6%でトップとなり、「SNSマーケティング」が41.3%、「Web広告運用」が39.9%と続いている。これらの結果から、多くのWebマーケターが実務スキルの向上に課題を抱えていることが明らかになった。

Webマーケタースキル調査の概要

調査資料のダウンロードはこちら

データ分析について

データ分析とは、収集した情報を統計的手法や分析ツールを用いて整理・解釈し、意思決定に活用するプロセスのことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 定量的なデータに基づく客観的な判断が可能
• トレンドや傾向の把握による戦略立案をサポート
• ROIや効果測定の正確な評価を実現

広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」においても、データ分析は重要な機能の一つとして位置づけられている。Webマーケティングにおけるデータ分析スキルの重要性は、Cookie規制の強化やAIツールの普及により、さらに増していくことが予測される。

Webマーケターのスキル調査に関する考察

Webマーケターのスキル不安の高さは、急速なデジタル技術の進化とマーケティング手法の多様化が主な要因として考えられる。特にAIやデータ分析ツールの進化により、従来の経験則だけでなく定量的な判断が求められる場面が増加しており、スキルアップの必要性が一層高まっているのだ。

今後はデータプライバシーの規制強化やAIツールの更なる普及により、マーケターに求められるスキルセットが更に複雑化する可能性がある。これに対してはデータ分析やAIツールの活用に特化した実践的な研修プログラムの提供や、専門家によるメンタリング制度の導入が有効な解決策となるだろう。

また企業側には、マーケターの継続的なスキルアップを支援する体制づくりが求められている。データ分析ツールの導入や教育機会の提供だけでなく、失敗を恐れずに新しい施策にチャレンジできる環境作りも重要となるはずだ。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「【約7割がスキルに不安】 Webマーケターが選ぶ必要なスキルは「データ分析」「SNSマーケティング」が上位に | 株式会社イルグルムのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000388.000009812.html, (参照 24-12-19).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

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