マーケティング

MARKETING

公開：2025-01-31

マリオット・インターナショナルがMarriott Bonvoyの新グローバルプロモーションを開始、エリートステータスのランクアップが加速

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• Marriott Bonvoyが新グローバルプロモーションを開始
• 1泊につき1,000ボーナスポイントと1泊分のエリートナイトクレジットを獲得可能
• エリートステータスのランクアップが通常の2倍の速さで達成可能

Marriott Bonvoyの新グローバルプロモーション開始

マリオット・インターナショナルは、2025年2月11日より会員向け旅行プログラムMarriott Bonvoyの新たなグローバルプロモーションを開始することを発表した。本プロモーションでは、対象宿泊1泊ごとに1,000ボーナスポイントと1泊分のエリートナイトクレジットを獲得できる仕組みとなっている。^[1]

エリートステータスのランクアップに関して、一般会員がシルバーエリートステータスを獲得するために必要なエリートナイトクレジットが通常の10泊から5泊に短縮される。エリート会員には優先レイトチェックアウトや客室アップグレードなど、さまざまな特典が用意されているのだ。

獲得したボーナスポイントは、Marriott Bonvoyの30以上のブランドと10,000を超える目的地での宿泊に利用可能となっている。また、Marriott Bonvoy Momentsを通じて特別な体験に交換することもでき、会員の選択肢が大幅に拡大されることになる。

プロモーション概要まとめ

エリートステータスについて

エリートステータスとは、ホテル業界における会員ランク制度のことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 宿泊数に応じて段階的にランクが上がるシステム
• 上位ステータスほど優先的なサービスや特典が充実
• 年間の宿泊実績によってステータスが維持・更新

Marriott Bonvoyのエリートステータスは、一般会員からシルバーエリートへの昇格に通常10泊分のエリートナイトクレジットが必要となるが、本プロモーションでは5泊で達成可能となっている。エリート会員には優先レイトチェックアウトや客室アップグレードなど、通常会員とは異なる特別な待遇が用意されているのだ。

Marriott Bonvoyのグローバルプロモーションに関する考察

本プロモーションは、宿泊数に応じたポイント獲得とステータス昇格の加速という二重のメリットを提供することで、会員の積極的な利用を促進する効果が期待できる。特にエリートステータスへの昇格までの期間を半減させることは、新規会員の獲得と既存会員の継続利用を促進する強力なインセンティブとなるだろう。

一方で、プロモーション期間が約2ヶ月半と比較的短期間に設定されているため、ビジネス利用が少ない会員にとってはメリットを最大限に活用することが難しい可能性がある。将来的には、より長期的なプロモーション期間の設定や、季節ごとに異なる特典を用意するなど、多様な利用パターンに対応した施策の展開が望まれる。

Marriott Bonvoyは、本プロモーションを通じて会員のロイヤリティを高めることで、競合他社との差別化を図ることができる。今後は、デジタル技術を活用した新しい特典の開発や、よりパーソナライズされたサービスの提供など、会員体験のさらなる向上に向けた取り組みが期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「Marriott Bonvoy®のグローバルプロモーションを2月11日より開始！ステータスのランクアップとボーナスポイントの獲得が可能に | マリオット・インターナショナルのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000076.000124910.html, (参照 25-01-31).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧