マーケティング

MARKETING

公開：2024-12-12

電通デジタルがPerception Shift Analyzerを提供開始、データクリーンルームを活用した広告効果の最適化を実現

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 電通デジタルがPerception Shift Analyzerの提供を開始
• データクリーンルームを活用した広告効果の分析が可能に
• ターゲット分析から効果検証まで一気通貫でサポート

電通デジタルのPerception Shift Analyzer提供開始

電通デジタルは生活者のパーセプション変化を促進する新サービス「Perception Shift Analyzer」を2024年12月11日より提供開始した。データクリーンルームの大規模かつ精緻なデータを活用することで、企業の商品やサービスに対する生活者の認識を適切な状態へと導くための支援を実施している。^[1]

昨今の広告市場では、直接的な購買やコンバージョン率の増加だけでなく、認知度向上やブランドイメージの醸成も重要な課題となっているが、従来の広告指標では効果測定が困難な状況にあった。生活者の趣向や行動が著しく多様化する中で、デジタル広告配信施策における認識変化の把握が大きな課題となっている。

本サービスの特長として、顧客の属性や興味関心などのデータ分析において、アンケート調査とデータクリーンルームを組み合わせた分析手法を採用している。行動データから導き出される興味関心情報をかけ合わせることで、より精緻な分析結果を抽出することが可能になった。

Perception Shift Analyzerの機能まとめ

Perception Shift Analyzerの詳細はこちら

データクリーンルームについて

データクリーンルーム（DCR）とは、データの安全性と活用性を両立させるためのプラットフォームのことを指しており、主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• 大規模かつ精緻なデータ分析が可能な環境を提供
• 顧客の属性や興味関心などの多様なデータを統合的に分析
• プライバシーを保護しながら効果的なデータ活用を実現

データクリーンルームは電通デジタルが提供する「Marketing For Growth」における基幹サービスとして位置づけられている。事業グロースのための次世代マーケティングモデルにおいて、データシステム基盤の動脈として重要な役割を果たしている。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「電通デジタル、広告施策で生活者の最適な認識変化を促すサービス「Perception Shift Analyzer」を提供開始 | 株式会社電通デジタルのプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000115.000121065.html, (参照 24-12-12).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧