マーケティング

MARKETING

公開：2024-12-16

博報堂とHakuhodo DY ONEがアセアンでH＋Intelligenceを始動、AIを活用した生活者インサイト分析で企業の成長を促進

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• H＋がアセアンでプラニング基盤H＋Intelligenceを始動
• 生活者データとAIを活用した高度なプラニングを実現
• タイ、インドネシア、ベトナムで展開開始

博報堂のH＋Intelligenceによる生活者中心マーケティング強化

博報堂と株式会社Hakuhodo DY ONEは、アセアンのDX強化を目指し、プラニング基盤H＋Intelligenceを2024年12月13日に公開した。H＋は2020年の設立以降、9か国24社にまで規模を拡大し、生活者発想を基にした高度なプラニングを推進する新たな仕組みと体制を整備している。^[1]

H＋Intelligenceは、多種多様な匿名化された生活者データにアクセスできる環境と体制を整備している。AI搭載の分析基盤を活用することで精緻な生活者インサイトを描き出すことが可能となり、企業のマーケティング活動の進化とビジネス成長を促進する取り組みを展開している。

博報堂DYグループは2024年度から始まる中期経営計画において、従来の広告会社グループの枠を超えクリエイティビティ・プラットフォームへと進化を目指している。H＋は今後もH＋Growth Ecosystemを拡張しながら、APAC圏におけるグループ内外のビジネス課題の解決に取り組んでいくだろう。

H＋Intelligenceの機能まとめ

H＋の詳細はこちら

生活者インサイトについて

生活者インサイトとは、消費者の行動や感情、価値観などを深く理解し、その背景にある本質的なニーズや動機を明らかにすることを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 定量・定性データの複合的な分析による深い洞察
• 消費者の潜在的なニーズや欲求の発見
• マーケティング戦略立案における重要な判断材料

H＋Intelligenceでは、AIを活用して生活者データを多角的に分析し、より精緻な生活者インサイトの抽出を実現している。匿名化された多種多様なデータを活用することで、プライバシーに配慮しながら効果的なマーケティング戦略の立案が可能となっている。

H＋Intelligenceに関する考察

H＋Intelligenceの導入により、アセアン地域における企業のマーケティング活動がより効果的になることが期待できる。AIと生活者データを組み合わせた分析は、従来の手法では把握が困難だった消費者の潜在的なニーズや価値観を明らかにすることが可能となるだろう。

一方で、多様なデータを扱う上でのプライバシー保護やデータセキュリティの確保が重要な課題となる可能性がある。データの匿名化や適切なアクセス制御など、技術的・制度的な対策を継続的に強化していく必要があるだろう。

今後は各国の文化的な違いや市場特性を考慮したより細やかな分析機能の追加が期待される。AIの発展に伴い、より高度な予測分析や最適化が可能になることで、企業のマーケティング活動の更なる進化を支援できるだろう。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「H＋、アセアンにおいて生活者中心のマーケティングを加速するプラニング基盤「H＋Intelligence」を本格始動 | 株式会社博報堂のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000928.000008062.html, (参照 24-12-16).
2. Intel. https://www.intel.co.jp/content/www/jp/ja/homepage.html

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧