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公開：2025-02-05

朝日広告社が社会課題解決型の新チームASAKO Critical Concept Centerを設立、身近な課題に着目し新市場創造を支援

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• 朝日広告社が新ソリューションチーム「ASAKO Critical Concept Center」を発足
• 生活に身近な社会課題に着目し新市場創造を支援
• 独自の「クリティカルコンセプト」で商品・サービスの新たな側面を発掘

朝日広告社のASAKO Critical Concept Centerによる新市場創造支援

朝日広告社は2025年2月4日、生活者の身近な課題に焦点を当て、見落とされていた共感性の高いニーズを発見することで新市場を創造する専門ソリューションチーム「ASAKO Critical Concept Center」を発足した。この新チームは、商品やサービスの売上や事業拡大に課題を持つ企業を対象に、独自の視点で開発した「クリティカルコンセプト」を通じて支援を行っていく。^[1]

ASAKO Critical Concept Centerは、「戦争」「貧困」「環境問題」といった大きな社会課題ではなく、暮らしの中にある身近な社会課題にフォーカスすることで、新たな市場創造の可能性を追求している。独自性があり高い共感性を有する課題を「クリティカルシード」として継続的に発掘し、随時公開していく予定だ。

「クリティカルシード」の具体例として、日本の気象変化による気分の落ち込みに着目した「雨の日の憂鬱さ」への取り組みがある。フィットネス事業と掛け合わせた「雨の日こそランニングでリフレッシュしよう」というコンセプトを開発し、オンラインレインリフレッシュマラソンを展開することで、新たな市場創造を目指している。

ASAKO Critical Concept Centerのサービス概要

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クリティカルシードについて

クリティカルシードとは、新市場創造の可能性を秘めた独自のコンセプトを生み出すための種のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• 暮らしの中にある身近な社会課題に着目
• 独自性と高い共感性を持つ課題を発掘
• 商品・サービスとの掛け合わせによる新市場創造

クリティカルシードは、朝日広告社が新たに立ち上げたASAKO Critical Concept Centerの中核となる概念である。日本人の生活に密着した課題を見出し、そこから新たなビジネスチャンスを創出することで、企業の成長と社会課題の解決を同時に実現することを目指している。

ASAKO Critical Concept Centerに関する考察

ASAKO Critical Concept Centerが注目する身近な社会課題へのアプローチは、大きな市場機会を秘めている可能性が高い。特に日本特有の気象条件や生活習慣に関連する課題は、これまで見過ごされてきた重要な市場創造の機会となり得るだろう。

一方で、新市場創造の成功には、クリティカルシードの発掘から実際のビジネス展開までの一貫した支援体制が不可欠となる。企業の既存事業との整合性を保ちながら、いかに効果的な市場開拓を実現できるかが今後の課題となるだろう。

将来的には、デジタル技術の進化やライフスタイルの多様化に伴い、より細分化された社会課題への対応が求められる。ASAKO Critical Concept Centerには、時代の変化を捉えた新たな価値創造の支援が期待される。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「朝日広告社　社会課題の中から、生活に身近なのに見落とされがちな課題にフォーカスし、新たな市場を創造するソリューションチーム『ASAKO Critical Concept Center』を発足 | 株式会社朝日広告社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000047.000089360.html, (参照 25-02-05).

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