マーケティング

MARKETING

公開：2024-12-16

ぴあ朝日ネクストスコープがRokt最優秀パートナー賞を受賞、チケットぴあでのパーソナライズ広告が高評価

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ぴあ朝日ネクストスコープがRokt最優秀パートナー賞を受賞
• チケットぴあの購入完了時にパーソナライズ広告を表示
• 高い収益パフォーマンスと顧客エンゲージメントを実現

ぴあ朝日ネクストスコープのRokt最優秀パートナー賞受賞

ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社は、Eコマーステクノロジー企業Roktが主催する「Rokt Ecommerce Partner of the Year Awards 2024」において、「Beetroot Award」を2024年12月13日に受賞した。チケットぴあでのチケット購入完了直後という特別な瞬間に、一人ひとりのユーザーに対してパーソナライズされた広告を表示する取り組みが高く評価されている。^[1]

ぴあ朝日ネクストスコープは、ぴあ株式会社からデジタルマーケティング事業を分社化した会社「ぴあネクストスコープ」に、朝日新聞社が2022年に出資して設立された企業である。Roktとぴあ社は2021年からパートナーシップを開始し、チケットぴあにおけるパーソナライズ広告の実装や運営、収益拡大施策を展開してきた。

豊富な会員・購買データといったファーストパーティーデータを活用することで、ユーザーの興味・関心に合致した広告配信を実現している。高い収益パフォーマンスと顧客エンゲージメントの実現により、Rokt Platformの価値向上に大きく貢献したことが最優秀パートナー賞受賞の決め手となった。

Rokt最優秀パートナー賞の概要

パーソナライズ広告について

パーソナライズ広告とは、ユーザーの属性や行動履歴などのデータを分析し、個々のユーザーに最適化された広告を配信する手法のことを指す。主な特徴として以下のような点が挙げられる。

• ユーザーの興味関心に基づいた広告配信が可能
• 購買データや会員情報を活用した精密なターゲティング
• 購入完了などの重要な時点での効果的な広告表示

チケットぴあではファーストパーティーデータを活用することで、チケット購入者の興味や関心に合致した広告配信を実現している。ユーザーにとって価値のある情報を適切なタイミングで提供することで、高い広告効果と顧客満足度の両立を達成している。

Rokt最優秀パートナー賞に関する考察

ぴあ朝日ネクストスコープの取り組みは、Eコマース領域におけるパーソナライズ広告の新たな可能性を示している。チケット購入という明確な意思決定の直後にユーザーの興味関心に合致した広告を表示することで、高い効果を実現できることが実証された。今後はこの成功モデルが他のEコマース事業者にも波及していく可能性が高いだろう。

一方で、個人情報保護の観点からファーストパーティーデータの取り扱いには細心の注意が必要となる。データの収集と活用に関する透明性の確保や、ユーザーへの適切な説明と同意取得のプロセスが、今後さらに重要性を増すことが予想される。データプライバシーへの配慮と広告効果の両立が課題となるだろう。

将来的には、AIを活用したさらなる広告配信の最適化や、クロスプラットフォームでのデータ活用なども期待される。ユーザー体験の向上とビジネス成果の両立を目指し、より洗練されたパーソナライズ広告の手法が開発されていくだろう。EC事業者とアドテク企業の協業による新たなイノベーションにも注目が集まる。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「ぴあ朝日ネクストスコープが 「Rokt Ecommerce Partner of the Year Awards 2024」において、“最優秀パートナー賞”を受賞 | 株式会社朝日新聞社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001764.000009214.html, (参照 24-12-16).

※上記コンテンツはAIで確認しておりますが、間違い等ある場合はコメントよりご連絡いただけますと幸いです。

「マーケティング」に関するコラム一覧「マーケティング」に関するニュース一覧