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公開：2024-12-13

ダイヤモンド社がリテールメディアの活用法を解説した書籍を発売、脱クッキー時代の広告戦略を提案

text: XEXEQ編集部
（記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

記事の要約

• ダイヤモンド社が『人を幸せにする広告戦略』を12月11日に発売
• リテールメディアの活用法と効果を詳しく解説
• サードパーティークッキー廃止に向けた対策を提示

リテールメディアの広告効果とその活用法を解説した書籍を発売

株式会社ダイヤモンド社は、リテールメディアの活用法と効果について詳しく解説した『人を幸せにする広告戦略』を2024年12月11日に発売した。本書はLMIグループ共同創業者の望田竜太氏が執筆し、ウェブ広告の問題点とリテールメディアの特長を具体的に解説している。^[1]

リテールメディアは小売業者が提供するECサイトや実店舗のデジタルサイネージなどで展開される広告媒体であり、ウェブ広告よりも効率的な購買促進と高精度なターゲティングが可能となっている。特にPR・マーケティング担当者や小売業の経営者にとって必読の一冊となるだろう。

本書の内容は序章から第4章まで構成されており、脱クッキー時代における解決策としてのリテールメディアの可能性や、最新の技術とデータの活用事例について詳しく解説されている。また新しいリテールメディアAdCoinzについても紹介されており、実践的な活用方法を学ぶことができる。

『人を幸せにする広告戦略』の概要

書籍の詳細はこちら

リテールメディアについて

リテールメディアとは、小売業者が提供するECサイトや実店舗に設置したデジタルサイネージなどで展開される広告媒体のことを指す。主な特徴として、以下のような点が挙げられる。

• ウェブ広告よりも効率的な購買促進が可能
• 高精度なターゲティングを実現
• 実店舗とオンラインの両方で展開可能

リテールメディアは従来のウェブ広告と比較して、より直接的に消費者の購買行動に影響を与えることができる広告手法となっている。特にサードパーティークッキーの廃止が迫る中、効果的なマーケティング手段として注目を集めており、多くの企業がその活用を模索している。

リテールメディアの広告戦略に関する考察

リテールメディアの台頭は、デジタル広告市場における大きなパラダイムシフトを示唆している。従来のウェブ広告が抱える効率性や精度の問題を解決し、より直接的な購買促進を実現できる可能性を秘めているためだ。特に実店舗での購買データとオンラインでの行動データを組み合わせることで、より効果的なマーケティング施策を展開できるだろう。

今後の課題として、リテールメディアの効果測定手法の確立と標準化が挙げられる。実店舗とオンラインでの消費者行動の関連性を正確に把握し、それを広告効果の測定に反映させる必要があるためだ。また、プライバシー保護との両立も重要な検討事項となっている。

リテールメディアの発展により、より効果的な広告戦略の実現が期待できる。特に実店舗とデジタルの融合による新しいマーケティング手法の確立が、今後のビジネス展開において重要な要素となるだろう。リテールメディアを軸とした広告戦略の進化に注目が集まっている。

参考サイト

1. ^ PR TIMES. 「今、ウェブ広告よりも効果がある！「リテールメディア」の最新事情と活用法 | 株式会社ダイヤモンド社のプレスリリース」. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000094059.html, (参照 24-12-13).

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